Volvo 不是我的菜，但...我愛
這段廣告最近播送的很頻繁，這段廣告也用一般廣告不同的手法，拆成前半段10秒的Teaser跟後半段1分20秒TVC，前半段應是在9月第二周9月10開始播送，前半段在最後在彭于晏說了一句:Volvo 不是我的菜，然後下了一段白字"9/13 要他收回這句話" 老實說我在看完前面這段Teaser，我當下滿想知道9/13之後的廣告會呈現什麼樣子，的確用不同以忘的呈現方式，增添不少神秘感!
然而9/13正式完整版的TVC上檔了，很多人最有印像的應該是那隻狗跟最後一段台詞" Volvo不是我的菜，但...我愛。" 老實說看完之後，我有一個很大的問號，這支廣告後面台詞文案有點怪怪的啊!怎麼會讓彭于晏最後說出這種有點違和感的台詞?我想國際大廠的Volvo也會覺得這句台詞有點矛盾吧?
在討論這話題之前還是簡單評論這廣告的內容，其實一開始前導的TVC做得很不錯!廣告的導演運鏡也很好，特別把車子的時髦和銳利感拍出來，配合音樂快拍的節奏，我想了解車的男人多少都會熱血，最後車子在快速過彎也還特別slow motion也展現出車子的穩定性。過程中車商想要強調的車子性的訴求就不談了，我想大部分的廣告人也知道這是必要的素材。
以大部分廣告主要求廣告的要點來看，第一，品牌記憶，我想應該是有的，廣告過程中用了彭于晏當代言人，無故就是看上彭于晏的明星身價，還有現在Volvo想要強打年輕族群的市場，廣告過程中也下了很多Volvo的字標，我想品牌記憶是有的!第二，清楚傳達訊息，這方面也無庸置疑，在過中的很多畫面都把車子的特性嶄露無遺，讓消費者知道Volvo與其他品牌不同的特點。最後，是廣告的獨特性和話題性，如果廣告在消費者心中有不錯的迴響，就代表這廣告成功了。老實說這方面獨特性有點難度，因為一段廣告時間，有8到10支的廣告會播放，消費者真正能夠記得住的廣告可能就只有一支而已，而且像車廠的大牌，那難度就更高了，必須讓廣告的調性呈現出本身品牌的沉穩高尚，那就廣告人燒肝的時候了!
但針對話題性，我想是有的!就那句"Volvo不是我的菜!但...我愛。老實說這句台詞我一開始聽越聽越怪，這句台詞真的就矛盾，就像是說:林志玲不是我的菜!但我愛!我想是誰聽了都會覺得很不順耳吧!
但我越想越不對，廣告公司不可能冒著廣告台詞錯誤的風險，不用想應該就知道這句台詞是故意寫的，而且是深思熟慮的故意! 因為這句話的矛盾，反而讓更多消費者慢慢消化這句台詞，反覆思考要不要接受這句台詞，其實在過程中就已經接受Volvo這個品牌了!另外也因為這句矛盾的台詞，在一些論壇已經開始討論了，表示話題性已經開始發酵，甚至開始玩起改台詞的遊戲，我想這是廣告公司樂見的!總之，我給予這廣告不錯的評價!台詞其實有衝突的好!
也加深消費者的印象!
最後想說!可能少了那隻狗，彭于晏一個人說台詞會很乾...但我在想一定要牛頭梗嗎?應該會有更好的狗吧!!!
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