的開頭都看不懂這2支廣告想要傳達的意念是什麼?等到最後一
刻品牌或是公司名稱出現，才恍然大悟，喔~原來是這家公司
阿!
這兩支廣告的廣告主分別是:104人力銀行跟大眾銀行
從這2支廣告來看都有一個共通點，都加入了感動與溫馨的
元素，剛好這兩支廣告也都是在過年期間上檔，也看準了過年
期間各節目的收視率比一般時段高，剛好收視群眾剛好是同時
看電是的一家人，所以用溫情攻勢來達到目的，讓更多人對廣
告有更深刻的印象。
但不得不說104在這過年後換職潮的行銷很有水準，先是在
過年前就發佈一則新聞稿，表示年後有8成的人想換工作，結
果新聞馬上也跟進，爭先播報這則新聞，目的就是要讓更多人
換工作，然後媒合更多的工作，這樣就可以達成更大的獲利目
標。必須說104這一波的消息是很有效的來發佈，用自家有公
正的形象與統計資料，掌握了新聞媒體這塊，達到最好的媒體
價值。
而大眾廣告也是從之前的勇敢的阿嬤到後來的夢騎士，走的
方都沒有變過，都想用走溫馨路線，讓更多人記得大眾銀行，
這也剛好符合了大眾銀行是屬於放款型的銀行，用軟性訴求來
讓更多想要在年後借貸的民眾有更好的選擇。
同時，這廣告背後的廣告代理商(ogilvy)也使用了重複曝光
的方式，讓那幾位80歲的夢騎士上節目，更加深了收視民眾對
於那幾位80歲的夢騎士的印象，只要看到他們就知道是大眾銀
行的廣告代言人，使得廣告意念更加深厚的傳達給更多消費
者。
其實要打這種軟性訴求的廣告很不簡單，但也因為選定了很
好的收視時段，還有廣告內容有很好很深厚的題材，就把廣告
的所要傳達的訊息發散出去，必須說這樣溫暖的行銷素材可能
漸漸會被越來越多的公司所使用!也讓該自家公司的品牌在消
費者心中有更久、更深厚的品牌價值!
