VOLVO S60 跟你想的 很不一樣

   Volvo 不是我的菜，但...我愛

   這段廣告最近播送的很頻繁，這段廣告也用一般廣告不同的手法，拆成前半段10秒的Teaser跟後半段1分20秒TVC，前半段應是在9月第二周9月10開始播送，前半段在最後在彭于晏說了一句:Volvo 不是我的菜，然後下了一段白字"9/13 要他收回這句話" 老實說我在看完前面這段Teaser，我當下滿想知道9/13之後的廣告會呈現什麼樣子，的確用不同以忘的呈現方式，增添不少神秘感!

   然而9/13正式完整版的TVC上檔了，很多人最有印像的應該是那隻狗跟最後一段台詞" Volvo不是我的菜，但...我愛。" 老實說看完之後，我有一個很大的問號，這支廣告後面台詞文案有點怪怪的啊!怎麼會讓彭于晏最後說出這種有點違和感的台詞?我想國際大廠的Volvo也會覺得這句台詞有點矛盾吧?

   在討論這話題之前還是簡單評論這廣告的內容，其實一開始前導的TVC做得很不錯!廣告的導演運鏡也很好，特別把車子的時髦和銳利感拍出來，配合音樂快拍的節奏，我想了解車的男人多少都會熱血，最後車子在快速過彎也還特別slow motion也展現出車子的穩定性。過程中車商想要強調的車子性的訴求就不談了，我想大部分的廣告人也知道這是必要的素材。

   以大部分廣告主要求廣告的要點來看，第一，品牌記憶，我想應該是有的，廣告過程中用了彭于晏當代言人，無故就是看上彭于晏的明星身價，還有現在Volvo想要強打年輕族群的市場，廣告過程中也下了很多Volvo的字標，我想品牌記憶是有的!第二，清楚傳達訊息，這方面也無庸置疑，在過中的很多畫面都把車子的特性嶄露無遺，讓消費者知道Volvo與其他品牌不同的特點。最後，是廣告的獨特性和話題性，如果廣告在消費者心中有不錯的迴響，就代表這廣告成功了。老實說這方面獨特性有點難度，因為一段廣告時間，有8到10支的廣告會播放，消費者真正能夠記得住的廣告可能就只有一支而已，而且像車廠的大牌，那難度就更高了，必須讓廣告的調性呈現出本身品牌的沉穩高尚，那就廣告人燒肝的時候了!

   但針對話題性，我想是有的!就那句"Volvo不是我的菜!但...我愛。老實說這句台詞我一開始聽越聽越怪，這句台詞真的就矛盾，就像是說:林志玲不是我的菜!但我愛!我想是誰聽了都會覺得很不順耳吧!

   但我越想越不對，廣告公司不可能冒著廣告台詞錯誤的風險，不用想應該就知道這句台詞是故意寫的，而且是深思熟慮的故意! 因為這句話的矛盾，反而讓更多消費者慢慢消化這句台詞，反覆思考要不要接受這句台詞，其實在過程中就已經接受Volvo這個品牌了!另外也因為這句矛盾的台詞，在一些論壇已經開始討論了，表示話題性已經開始發酵，甚至開始玩起改台詞的遊戲，我想這是廣告公司樂見的!總之，我給予這廣告不錯的評價!台詞其實有衝突的好!
也加深消費者的印象!

   最後想說!可能少了那隻狗，彭于晏一個人說台詞會很乾...但我在想一定要牛頭梗嗎?應該會有更好的狗吧!!!

iphone 5=iphone 4S2吧!!

今天凌晨1點鐘，iphone 5如期在美國的舊金山發表了!這是眾多果粉期待的一刻啊!但等iphone 5，很多的果粉的反應是 哇~這樣就沒了喔!在看發表會的同時有人就問我，海天你是蘋果迷吧!你一定很失望吧!我會說:我不是蘋果迷阿!我看完iphone 5之後我高興死了!

  身為小編的我只是開個玩笑，既然要寫評論還是客觀點好，但我還是會加入我一些個人的看法，還有一些大眾的看法，畢竟這是重大的盛會，能表述不同的意見最好!

      老實說，發表會最想表達的就是這張投影片吧!Apple做出全世界最薄的手機!這邊不得不配服Apple的工藝技術，能把手機做到7.6mm的確是要有很強大的技術支援才行，另外手機電池的使用時間還可以到8小時(官方數據)跟CPU的速度是以往A5的兩倍快，我想在這些條件下，能做到如此輕薄，我想這樣的技術規格應該可以領先其他智慧型手機至少半年以上。

   但話又說回來!其他的重點好像就沒那麼強大了，支援LTE，鏡頭比以往小25%，重量比以往輕20%，3.5mm的耳機孔改在下方等等，還有 one more thing嗎??

  上一篇有說到，iphone 5之前的洩漏照片應該跟真正要發表的iphone 5不可能一樣吧!結果我錯了，結果是一模一樣!真的猜不透啊!只是少了之前猜測的NFC功能。也因為之前蘋果迷被之前所有洩漏的照片給"餵飽"了，導致很多的蘋果迷在看完與外接猜測相同的照片之後，就也沒有太大的驚喜，我自己也很想說!其實iphone 5就是iphone S2吧!

   必須要說少了Jobs蘋果就少了一股魔力，發表會上要到iphone 5那段，Cook還換人，這是以前Jobs不曾出現過的事啊!Jobs都把iphone當作是主秀，要讓所有的蘋果迷眼睛為之一亮，經鍋昨天的發表會之後，可見Jobs還是蘋果重要的靈魂人物，也必須要說去年iphone 4S推出沒有太多驚喜，但也因為很多果迷認為是紀念Jobs的紀念款，所以就買帳。如果iphone 5是去年就推出，我想驚喜和掌聲會比昨天還多一些，但我想這些猜測也無從對證了...

   在現在競爭的智慧型手機市場上，iphone 5 很多規格沒有到最高規格的地方是可惜的，像800萬畫素的鏡頭，跟過往差不多螢幕解析度，已經顯示蘋果並不像以往都走在所有規格最高規的路上，如果說他的規格跟其他智慧型手機的規格差不多，要以全世界最薄的手機來主打，我想我是消費者我不會買帳的(可能我不是蘋果迷的關係)!就算是獨特的iOS也不能說服大眾的智慧型手機市場!

   但在文章最後要說，iphone 5雖沒有太多驚喜之處，但必須要說Cook還是在蘋果行銷和營運上很有一套，包括在他任職CEO期間，蘋果成為全美市值最高的公司，還有他接任之後iphone的銷售量比Jobs還好。單純來說，iphone 5沒有太多驚喜之處，但還是要說一個很好的產品，我認為在過去蘋果行銷策略上的成功，還是可以帶來搶購的熱潮，也有一些分析師估計了到年底以前iphone 5應該可以賣到4500萬支，我想這是很多手機廠商所不能達到的吧!

   最後要說，少了one more thing 的Jobs真的少了一種魔力啊!

9/12 iphone 5 即將發表!

   我想今晚最大的頭條莫過於iphone5的上市發表會了吧!雖然我不是蘋果迷，我想iphone 5 上市對全球的3C科技迷也是最期待的一件大事吧!

   

   這張宣傳海報是上禮拜就已經公開了!我個人認為蘋果在宣傳新產品的手法其實沒有太多的變化，但這張宣傳海報就很簡單的說明iphone 5就是要上市了，而且海報內容很簡單也很簡約，不用太多的文字說明，也用倒影說明神秘數字5，越簡約越是達到他的宣傳效果，不直接說明iphone 5的發表，但越是這樣越容易引起蘋果迷的注意啊!

   不得不說，每次到iphone 要發表，很多網站就會開始強力曝光iphone的訊息，舉凡外殼、螢幕尺寸、相關零組件、或是搭載的最新技術等，這些強力曝光的訊息，我想是其他品牌無法比擬的，也因為這樣擠牙膏的訊息曝光效果，很容易就吸引大家的焦點，一般人不去注意都很難啊!我必須說這些訊息曝光效果也許有些是media buy的效果，只要一些具有公信力3C網站第一時間推出，一定馬上就被新聞或是科技迷給轉載，讓訊息很有效率且病毒性的去發散，這是其他廠商所無法複製的，簡單來說iphone 就這麼一支，比起其他廠商的機海策略，消費者當然會注意到久久才發表的iphone。而且照慣例每次蘋果要發表前，一定會有很多不同外型的iphone混淆視聽，老實說我不相信一支開發兩年多的手機就麼容易被大家猜透，這也是蘋果厲害的地方，當一發表新iphone時，許多蘋果迷發現到跟之前曝光的照片有所不同，這樣蘋果迷才會有一種恍然大悟，見到與之前傳聞不同的外型，才會有一種wow! iphone5!

   連我都不是蘋果迷，我都能體會這樣的感受!也因為這樣與之前訊息有反差的效果，讓蘋果迷有一種煥然一新的感覺，這樣才有行銷的價值阿!

   不得不說蘋果的吸引力依舊，單單第二季還是可以賣到2600萬支比起去年同期2040成長560萬支，我想唯一獨特就是蘋果有魅力的地方啊!一起迎接今晚iphone 5發表吧!

2012年第二季全球智慧型手機廠商出貨量排行 (單位：百萬支)

Vendor	2Q12 Unit Shipments	2Q12 Market Share	2Q11 Unit Shipments	2Q11 Market Share	Year-over-year Change
Samsung	50.2	32.6%	18.4	17.0%	172.8%
Apple	26.0	16.9%	20.4	18.8%	27.5%
Nokia	10.2	6.6%	16.7	15.4%	-38.9%
HTC	8.8	5.7%	11.6	10.7%	-24.1%
ZTE	8.0	5.2%	2.0	1.8%	300.0%
Others	50.7	32.9%	39.2	36.2%	29.3%
Total	153.9	100.0%	108.3	100.0%	42.1%

Source : IDC，2012年7月

9/11大事!HTC和Sony在台同時發表新機!

   在9月12日iphone發表以前，許多大廠紛紛開始推出新機，尤其在今天9/11就有兩家廠商互別苗頭，一家是HTC台灣大哥大推出在日本受歡迎的HTCJ，強調中高階市場，螢幕4.3吋，背後主鏡頭有800畫素，且也在拍照和攝影上有多貼心的支援功能，詳情可以參考官方的宣傳影片。

   另外Sony則是在今天推出機皇Xperia TX，在IFA時已經發表過，但不得不提的是一次把相機的畫素提升到1300萬畫素，螢幕尺寸也是採用大尺寸4.6的規格，宣示在iphone上市以前，要好好的在高規格的手機占有一席之地!

   這兩邊新表上市的發表會是不同規合的機種，但特別要說HTC在這次HTCJ上市也花了很多心思，我也特別喜歡HTCJ在日本與乃木坂的合作，特別是宣傳影片，可以看到HTC在影片中想傳達的訊息。

第一，表現優異拍照功能，可以即時隨拍，且可以在連拍過後，選擇最好的一張照片，或是自動合成一張最好的照片，這對在乎照片質感的年輕人有大的吸引力。第二，不外乎就是鎖定年輕族群，用貼近年輕族群的偶像來代言，且活潑的色系，對年輕族群有更多的選擇，特別要說的是這次訂價策略也很有企圖心，16900元空機價，或是綁約購機990元，對消費者來說真的有很大的吸引力。在開學季應該會有一波熱潮。

這篇其實最後來想提一些關於上市發表會的一些比較，但我想要提可能又是一篇長篇大論，之後應該有機會提到吧!

2012 IFA 開始囉!

這篇文章算是後來補上的，因為最近實在是太忙了!!

   今年下半年的3C大展，最受矚目的莫過於在8/31到9/5號在德國柏林舉辦的IFA，今年IFA的主題，由於近年綠能的概念興起，所以在今年IFA展也主要以節能、智能的主題為出發，許多廠商也推出很多綠能的科技產品應戰。另外今年IFA的重頭戲之一就是Samsung Galaxy Note 2的發表會，在一年內可以賣出1000萬台的Galaxy note，證明了未來smart phone大尺寸的市場，所以在今年發表的Galaxy note 2一樣帶來不少驚奇，而且許多大廠像Apple、Nokia、Motorola、HTC等，也準備在9月份推出新機，可以想像下半年智慧型手機的大戰才正要開始啊!

   2012 年初IDC表示，今年全年手機的出貨量可望到12億支，智慧型手機約在5.5億支，約佔46%，在2013年智慧型手機的出貨量會超過一般的future phone來到54%，只能說往後智慧手機只會越來越普遍，且非主流市場的智慧型手機必須面對市占節節敗退的困境，像Nokia不斷的更換CEO和RIM堅守自家的作業系統，面對兩大Android和iOS系統不斷的進攻ˋ下，Nokia和RIM會受到市場更嚴厲的考驗，且2011年應該就是一個重要的分水嶺!!

   也可以看到智慧型手機的市場上，Nokia和RIM已經少了過去的光環，Nokia比去年同期少了16%，RIM市占也腰折來到6.9%，在面臨下半年各家新機開始大顯神通、Q4和聖誕節購買的市場考驗下，Nokia和RIM還要加把勁啊!!

新的開始寫點東西吧

這裡算荒廢很久了，過去以為這邊可以當作我靈感或是想法的集散地，當時我想得太簡單，只要開了一個部落格，我想到東西我就可以寫。事實證明我錯了，這部落格我開了一年也才總共寫了五篇，算是比我一個禮拜一篇的預估少了很多能有空寫寫文章的時間真的不多，但最近算是被Jamie的文章"通路先行"給影響到了，說實在過去有很多想法，有些是不錯的題材或是點子，都沒有好好記錄下來，算是有點可惜。

所以我決定要好好整理這個地方，可能會寫一些我有興趣的主題，而這些主題跟我過去有做過或是討論過的題材有關，不外乎就是網路、通訊或是３Ｃ的部分。我想接下來會好好的經營一下這邊了！

溫暖行銷，有沒有讓你更感動呢?

      在過年期間，我想眼尖的人應該有發現兩檔廣告，在廣告

的開頭都看不懂這2支廣告想要傳達的意念是什麼?等到最後一

刻品牌或是公司名稱出現，才恍然大悟，喔~原來是這家公司

阿!

     這兩支廣告的廣告主分別是:104人力銀行跟大眾銀行

 

     從這2支廣告來看都有一個共通點，都加入了感動與溫馨的

元素，剛好這兩支廣告也都是在過年期間上檔，也看準了過年

期間各節目的收視率比一般時段高，剛好收視群眾剛好是同時

看電是的一家人，所以用溫情攻勢來達到目的，讓更多人對廣

告有更深刻的印象。

     但不得不說104在這過年後換職潮的行銷很有水準，先是在

過年前就發佈一則新聞稿，表示年後有8成的人想換工作，結

果新聞馬上也跟進，爭先播報這則新聞，目的就是要讓更多人

換工作，然後媒合更多的工作，這樣就可以達成更大的獲利目

標。必須說104這一波的消息是很有效的來發佈，用自家有公

正的形象與統計資料，掌握了新聞媒體這塊，達到最好的媒體

價值。

     而大眾廣告也是從之前的勇敢的阿嬤到後來的夢騎士，走的

方都沒有變過，都想用走溫馨路線，讓更多人記得大眾銀行，

這也剛好符合了大眾銀行是屬於放款型的銀行，用軟性訴求來

讓更多想要在年後借貸的民眾有更好的選擇。

     同時，這廣告背後的廣告代理商(ogilvy)也使用了重複曝光

的方式，讓那幾位80歲的夢騎士上節目，更加深了收視民眾對

於那幾位80歲的夢騎士的印象，只要看到他們就知道是大眾銀

行的廣告代言人，使得廣告意念更加深厚的傳達給更多消費

者。

     其實要打這種軟性訴求的廣告很不簡單，但也因為選定了很

好的收視時段，還有廣告內容有很好很深厚的題材，就把廣告

的所要傳達的訊息發散出去，必須說這樣溫暖的行銷素材可能

漸漸會被越來越多的公司所使用!也讓該自家公司的品牌在消

費者心中有更久、更深厚的品牌價值!