2012 IFA 開始囉!

這篇文章算是後來補上的，因為最近實在是太忙了!!

   今年下半年的3C大展，最受矚目的莫過於在8/31到9/5號在德國柏林舉辦的IFA，今年IFA的主題，由於近年綠能的概念興起，所以在今年IFA展也主要以節能、智能的主題為出發，許多廠商也推出很多綠能的科技產品應戰。另外今年IFA的重頭戲之一就是Samsung Galaxy Note 2的發表會，在一年內可以賣出1000萬台的Galaxy note，證明了未來smart phone大尺寸的市場，所以在今年發表的Galaxy note 2一樣帶來不少驚奇，而且許多大廠像Apple、Nokia、Motorola、HTC等，也準備在9月份推出新機，可以想像下半年智慧型手機的大戰才正要開始啊!

   2012 年初IDC表示，今年全年手機的出貨量可望到12億支，智慧型手機約在5.5億支，約佔46%，在2013年智慧型手機的出貨量會超過一般的future phone來到54%，只能說往後智慧手機只會越來越普遍，且非主流市場的智慧型手機必須面對市占節節敗退的困境，像Nokia不斷的更換CEO和RIM堅守自家的作業系統，面對兩大Android和iOS系統不斷的進攻ˋ下，Nokia和RIM會受到市場更嚴厲的考驗，且2011年應該就是一個重要的分水嶺!!

   也可以看到智慧型手機的市場上，Nokia和RIM已經少了過去的光環，Nokia比去年同期少了16%，RIM市占也腰折來到6.9%，在面臨下半年各家新機開始大顯神通、Q4和聖誕節購買的市場考驗下，Nokia和RIM還要加把勁啊!!

新的開始寫點東西吧

這裡算荒廢很久了，過去以為這邊可以當作我靈感或是想法的集散地，當時我想得太簡單，只要開了一個部落格，我想到東西我就可以寫。事實證明我錯了，這部落格我開了一年也才總共寫了五篇，算是比我一個禮拜一篇的預估少了很多能有空寫寫文章的時間真的不多，但最近算是被Jamie的文章"通路先行"給影響到了，說實在過去有很多想法，有些是不錯的題材或是點子，都沒有好好記錄下來，算是有點可惜。

所以我決定要好好整理這個地方，可能會寫一些我有興趣的主題，而這些主題跟我過去有做過或是討論過的題材有關，不外乎就是網路、通訊或是３Ｃ的部分。我想接下來會好好的經營一下這邊了！

溫暖行銷，有沒有讓你更感動呢?

      在過年期間，我想眼尖的人應該有發現兩檔廣告，在廣告

的開頭都看不懂這2支廣告想要傳達的意念是什麼?等到最後一

刻品牌或是公司名稱出現，才恍然大悟，喔~原來是這家公司

阿!

     這兩支廣告的廣告主分別是:104人力銀行跟大眾銀行

 

     從這2支廣告來看都有一個共通點，都加入了感動與溫馨的

元素，剛好這兩支廣告也都是在過年期間上檔，也看準了過年

期間各節目的收視率比一般時段高，剛好收視群眾剛好是同時

看電是的一家人，所以用溫情攻勢來達到目的，讓更多人對廣

告有更深刻的印象。

     但不得不說104在這過年後換職潮的行銷很有水準，先是在

過年前就發佈一則新聞稿，表示年後有8成的人想換工作，結

果新聞馬上也跟進，爭先播報這則新聞，目的就是要讓更多人

換工作，然後媒合更多的工作，這樣就可以達成更大的獲利目

標。必須說104這一波的消息是很有效的來發佈，用自家有公

正的形象與統計資料，掌握了新聞媒體這塊，達到最好的媒體

價值。

     而大眾廣告也是從之前的勇敢的阿嬤到後來的夢騎士，走的

方都沒有變過，都想用走溫馨路線，讓更多人記得大眾銀行，

這也剛好符合了大眾銀行是屬於放款型的銀行，用軟性訴求來

讓更多想要在年後借貸的民眾有更好的選擇。

     同時，這廣告背後的廣告代理商(ogilvy)也使用了重複曝光

的方式，讓那幾位80歲的夢騎士上節目，更加深了收視民眾對

於那幾位80歲的夢騎士的印象，只要看到他們就知道是大眾銀

行的廣告代言人，使得廣告意念更加深厚的傳達給更多消費

者。

     其實要打這種軟性訴求的廣告很不簡單，但也因為選定了很

好的收視時段，還有廣告內容有很好很深厚的題材，就把廣告

的所要傳達的訊息發散出去，必須說這樣溫暖的行銷素材可能

漸漸會被越來越多的公司所使用!也讓該自家公司的品牌在消

費者心中有更久、更深厚的品牌價值!

   

    

The Start

Haha...

I don't konw what I want to descript, But I think I will write my care in the future,

Please wait and see.